Понятие «стереотип» впервые введено в оборот известным американским журналистом Уолтером Липпманом в 1922 году. В книге «Общественное мнение», он определил стереотип, как упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека. Он возникает на основе опосредованного объекта: «Нам говорят о мире до того, как познаем его на опыте». На взгляд У.Липпмана, стереотипы первоначально возникают спонтанно, в силу «неизбежной потребности в экономии внимания». Они способствуют формированию традиций и привычек, оказывают воздействия на формирования нового эмпирического опыта: «Они наполняют свежее видения старыми образами и накладываются на тот мир, которым мы воспринимаем в своей памяти». «Стереотип однозначен; он делит мир на две категории – на «знакомое» и «незнакомое». Знакомое становиться синонимом «хорошо», а незнакомое – синонимом «плохо»».
|
|
Подробнее...
|
Понятие коммуникаци.
Мы уже говорили, что для успеха индивидов и организаций необходимы эффективные коммуникации. И задача Паблик рилейшнз в том, чтобы донести важность построения эффективных коммуникаций на разных уровнях.
|
|
Подробнее...
|
Предистория:
В XIX веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе подходящий девиз: ”Быть, а не казаться!”. В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом: “Казаться, чтобы быть!”. Последний лозунг тоже имеет смысл. Когда?
При равных условиях затрат (деньги, нервы, время) уважаемый Избиратель голосует за того, кто ему “наиболее приятен и понятен”.
|
|
Подробнее...
|
Обсуждать условия публичных дебатов с оппонентом следует конфиденциально (если, конечно, вы не намерены сделать такое обсуждение отдельным мероприятием вашей кампании).
Прежде всего подумайте, чего вы хотите добиться в результате дебатов. Это поможет вам определить, кто из участников кампании может наилучшим образом представить ее интересы. Часто этим человеком является менеджер кампании или доверенное лицо, имеющее опыт участия в публичных дебатах.
|
|
Подробнее...
|
Есть много способов загубить рекламную кампанию кандидата в Президенты. Можно поставить на ней жирный крест (в виде никому не понятной фразы «20 років тримаємо слово»). А можно – аккуратные диагональные полосочки (с окопно-гламурными сюжетами в цветах наркотических глюков).
Наконец, можно свой рекламный ужас простроить на слове ДОВІРИТИ (тільки ЙОМУ!) – от которого нормальный рекламист рискует получить сердечный приступ.
Ведь наш избиратель при виде нынешних политиков испуганно прячет кошелек с последней гривной, а тут – «ДОВІРИТИ»...Писать такое – это ж вообще ничего не знать о своей целевой аудитории. То бишь о «пэрэсичном выборце».
Словом, провалить кампанию – дело нехитрое. И куда как сложнее построить ее грамотно. Так, чтобы – перефразируем классика – «не жег позор за бесцельно вложенные деньги...» |
|
Подробнее...
|
|
|
|
|
