|
Интернет уже давно и надолго вошёл в жизнь практически каждого современного человека. Сегодня среди десятков тысяч активных пользователей уже вряд ли найдутся те, чей аккаунт не был бы зарегистрирован хотя бы в одной из многочисленных социальных сетей. Livejournal, Odnoklassniki, Vkontakte, Fasebook, Twitter — наверняка эти сайты знакомы практически каждому. Если верить статистике, то человек, который по-настоящему увлечён Интернетом, ежедневно посещает как минимум 3 основных страницы, главной из которых практически всегда является социальная сеть. И если раньше в качестве стартовой страницы на компьютерах пользователей, в большинстве своём, стояли новостные сайты, то сегодня их потеснила социальная сеть. Появление новых технологий совершило очередное техническое чудо и постепенно превратило Интернет из скучной он-лайновой библиотеки в большую и площадку для ежедневного общения сотен тысяч разношёрстных людей. |
|
Подробнее...
|
 На первый взгляд продвижение туристических услуг используюя контекстную рекламу ничем не отличается от продвижения услуг в любой другой сфере бизнеса. Но, различия есть и весьма существенные, которые могут весьма неприятным образом сказаться на эффективности рекламной кампании, если о них не знать. Гео-таргетинг В первую очередь стоит отметить необычайную важность гео-таргетинга при продвижении туристических услуг. Рекламная кампания скажем строительных материалов, не так сильно зависит от гео-таргетинга, в отличие от кампании по продвижению услуг туристической фирмы. Я не говорю об имиджевых рекламных кампаниях или продвижении бренда - сети турфирм. Для них гео-таргетинг тоже не является таким уж важным (важным, но не настолько). Речь идет в первую очередь о продающей рекламе. |
|
Подробнее...
|
|
По результатам исследования Миссурийского Университета следует, что 73 % пользователей сети Интернет ежедневно прибегают к помощи поисковых систем. При этом только половина пользователей задействует «поисковики» в традиционных целях. Другая половина пользователей применяет поисковики в развлекательных целях. |
|
Подробнее...
|
|
Многие бренды используют рекламу в поиске – в разных поисковых системах, с разными операторами и разными тактиками.
Бренд Levi’s , агентства Razorfish, OTX и Google задались вопросом влияния поисковой рекламы на знание бренда и провели исследование на эту тему.
Партнеры предположили, что даже в отсутствие клика по рекламному объявлению наличие этого объявления имеет позитивное значение и сравнили 4 возможных результата поиска по запросу jeans (рис.). Эти результаты отличались друг от друга наличием и расположением рекламных объявлений Levi’s.
В ходе исследования, для каждой из указанных ситуаций партнеры сравнили показатели знания бренда среди респондентов и частоту кликов. Как видно (рис.), в «идеальном» случае, когда Levi’s выходил в топ в органическом поиске и одновременно использовал поисковую рекламу, потребители называли этот бренд на 27% чаще тех, которые не видели ни поисковой рекламы, ни самого бренда в результатах выдачи.
В отношении кликов, ситуация схожая. Если сайт Levi’s выходил в топ в органическом поиске, не используя никакой поисковой рекламы, то частота переходов по ссылке достигала 59%. Примерно такой же результат (58%) можно получить с поисковой рекламой на высоких позициях, но с неважными результатами органического поиска. А вот, если иметь и то, и другое, по данным Levi’s, частота переходов составит 68%. |
|
Поисковая реклама используется многими брендами, но, скорее, как инструмент привлечения трафика на собственные ресурсы, чем в качестве инструмента влияния на знание и предпочтение бренда. Доказать эффективность последнего решили Heineken, Google, Metrixlab и Twist. Они сравнили влияние традиционных медиа каналов и поисковой рекламы на примере кампании Jouw Heineken, посвященной новому сайту для создания персонального пива Heineken. По данным исследователей, в результате использования поисковой рекламы (даже в отсутствие кликов по рекламным объявлениям) итоговое предпочтение бренда было на 23% выше (рис.), чем для других каналов, а при наличии клика – на 69% выше. При этом, основное внимание на странице с соответствующими результатами поиска пользователь уделял первым 5-6 ссылкам в левой части экрана (включая ссылки рекламных объявлений) и первым 4 – в правой. |
|
Hewlett-Packard, переведя 40% своего рекламного бюджета в цифровое пространство, организовала бета-тестирование инструмента I-Catcher, запуск которого запланирован на март 2010 года.
I-Catcher Charts продукт позволяющий привлечь внимание потребителя на определенную часть контента веб-страницы. Некоторые клиенты и будущие заказчики продукта от HP начнут использование I-Catcher Charts в рамках тестирования, но компания пока не разглашает личность этих клиентов.
По заявлению Майкла Менденхаля (Michael Mendenhall) с помощью инструмента I-Catcher маркетологи могут указать, как долго на странице и какая часть контента, должна будет привлекать внимание, для увеличения количества просмотров.
Менденхаль пояснил, что команда во главе Бернардо Губермана (Bernardo Huberman), директора лаборатории динамики информации в НР, создала алгоритмы для инструмента, который позволяет отслеживать "рассеивание внимания", что позволяет спланировать эффективное использование инструмента, и уменшает вероятность быстрого затухания интереса к предлагаемой части контента.
Чтобы улучшить эффективность прямых почтовых рассылок, HP объявила о сотрудничестве с RR Donnelley в разработке платформы цифровой печати для цифровых печатных машин струйной печати в сентябре этого года. По материалам PRinfo |
|
Контекстная реклама: формула успеха ”Успешная рекламная кампания – это сочетание удачного рекламного обращения и правильного выбора средств массовой информации.” Дэвид О’Гилви |
|
Подробнее...
|
|
Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы). |
|
Подробнее...
|
Экономика бесплатного. Удобнее всего зарабатывать деньги, когда ваш сервис считают бесплатным. Это давно поняли в Google. По тому же пути идет платформа для создания блогов WordPress. Ее основатель успешно движется к цели — “пересадке” на свой продукт 100% интернет-сайтов. |
|
Подробнее...
|
|
